ydeas laterales

Todos los estudiantes de publicidad nos han dicho en algun momento de nuestra carrera, algo que bautizaron como pensamiento lateral. Leyendo el libro de Juan Carlos Ortíz; Cortos. habla sobre el proceso creativo, de como no salir del punto A y llegar al punto B solamente con el trazo de una línea. Nos enseña su fórmula secreta de como ganar un León de oro en Cannes y de como adoptar hábitos de pensamiento. Pero creo que como este blog está dedicado tanto para publicistas como no publicistas, es bueno mostrar que ser creativo no es de unos pero no para todos.

Hay una maldita frase que nos hizo transformar como Hulk, cuando el profesor nos decía: ´´mmmmm.... por ahí va pero, déle la vuelta''. ''dele la vuelta'' yo miraba ese pedazo de papél a 90°, 180° de todas las formas y ninguna vuelta me daba resultado. Hasta que ví lo malo que era para publicidad. ahí y sin perder el ánimo fue cuando entendí que hay que para llegar a un resultado no hay en buscarlo en Google. Hay que viajar, caminar, comer, escuchar, probar, leer, seguir viajando. Ahí esta la fórmula a esa idea anhelada.

Es dificil salirse de lo cotidiano de lo normal, que sería preguntar algo y esperar la respuesta que se quiere oir.Pero si alguna vez escuchamos: ''que quieres, chocolate? o vainilla'' y la respuesta del tercero es:''mmmm....fútbol''. Este fulano facilmente va a pasar por loco. Eso es precisamente lo que le da chispa a un chiste. Un final ineseperado. Una situación del día a día, que nos pasa a todos pero que al final pierde su curso y da una vuelta, convirtiendo la situación en única. Eso es lo que busca la buena publicidad, causar ese impacto y generar recuerdo por algo que lo diferenció. Esto es 100% aplicable a la vida real. ¿Cómo pedir matrimonio sin caer en una rodilla en un restaurante finísimo y la frase típica que lo acompaña? 

Mientras escribo esto y como si alguien me estuviera viendo, se acercó un gerente de producto de la empresa en la que trabajo y me pidió un copy para un producto de lanzamiento. Terminó el tema diciéndome: ‘’por fa, fúmese lo que se tenga que fumar, pero saquela del estadio’’. Que le da hoy en día, vida a este cliché tan trillado? Me dan ganas de revisar mi diploma y ver si dice Graduado como publicista, anormal y drogadicto de la U. San Martín. Es que las mejores ideas de las cuales los ‘’normales’’ ven en el arte, en películas, en comerciales, en la música etc. Son de personas que viven de la marihuana?

Ortíz dice que no hay una fórmula precisa osino la publicidad como carrera moriría, gracias a Dios es de las pocas profesiones que sobrevivirá a la tecnología. Solo un humano puede ‘’darle la vuelta´´ con gracia a una situación vivida, ponerle carisma, chispa y brillantez. Y no es efecto de una mata mágica ni nada, es usar de otra forma el cerebro más allá del modo: automático al que estamos acostumbrados.

Batelco, el operador celular de Barhein, nos muestra un claro  ejemplo de la combinación mágica: Brillantez, talento, y presupuesto ilimitado.

Texto por Daniel Piza